сли вы откладывали покупку новых устройств в ожидании следующего шага Apple, расстановка сил изменилась. Тим Кук уходит с поста генерального директора 1 сентября, завершая 15-летний период руководства, начавшийся после ухода Стива Джобса в августе 2011 года. Кук подтвердил свое решение во время финального для него отчета о доходах за второй квартал 2026 года вместе с финансовым директором Кеваном Парехом. Кук переходит на должность исполнительного председателя совета директоров, чтобы сосредоточиться на регуляторных спорах и юридических проверках, передавая операционный контроль новому генеральному директору Джону Тернусу.
Инженер у руля
Тернус привносит совершенно другой подход к управлению. Придя в команду промышленного дизайна Apple в 2001 году, он поднялся до вице-президента по разработке аппаратного обеспечения в 2013-м и старшего вице-президента в 2021-м. Именно он непосредственно руководил созданием Mac на базе Apple Silicon, iPad, AirPods и последних поколений iPhone. Назначение опытного инженера-разработчика вместо стратега по цепочкам поставок означает осознанный разворот к смелым экспериментам с железом именно тогда, когда Apple готовится представить линейку iPhone 18, свой первый складной iPhone и стремится догнать конкурентов в сфере ИИ-сервисов без ущерба для конфиденциальности пользователей.
«Что касается цен, то нам пришлось пойти на их вынужденное повышение».
Кук прямо признал это во время отчета за третий квартал 2026 года, объясняя, почему розничная стоимость Mac и iPad выросла в июне. По словам Кука, Apple не стремилась переписывать ценники, но столкнулась с резким удорожанием чипов памяти и других комплектующих. Теперь Тернус принимает эти проблемы с рентабельностью наряду с самыми рискованными форм-факторами, за которые Apple бралась за последнее десятилетие.
Что это значит для кошелька покупателей
Для тех, кто планирует обновление техники, перестановка в руководстве обнажает главное противоречие бизнес-модели Apple. Кук создал беспрецедентно мощную производственную систему, однако даже его влияние на поставщиков не смогло защитить розничные цены от удорожания компонентов перед его уходом. Сможет ли инженер Тернус сохранить легендарную маржинальность Кука и при этом выпустить механически надежный складной iPhone первого поколения — главный вопрос для покупателей этой осенью.