ервопроходец рынка умных колец Oura готовится к выходу на биржу в США. По данным Bloomberg, финскую компанию могут оценить более чем в $16 млрд, а в ходе размещения уже в следующем месяце планируется привлечь до $3 млрд. Это внушительный скачок по сравнению с оценкой в $10,9 млрд в сентябре прошлого года, полученной после раунда финансирования Series E на $875 млн от Fidelity, ICONIQ, Whale Rock и Atreides, а также ранних инвесторов вроде Dexcom, The Chernin Group, Forerunner Ventures, Coatue и Temasek. Для штата из 900 сотрудников, работающих между Оулу и Сан-Франциско, на бумаге такая экспансия выглядит впечатляюще.
Главный двигатель этого роста — платная подписка: в 2024 году выручка Oura составила $500 млн, в 2025 году достигла примерно $1 млрд, а внутренние прогнозы на 2026 год приближаются к $2 млрд, согласно данным после конфиденциальной подачи заявки на IPO в мае. Однако биржевые инвесторы оценивают титановое кольцо в $16 млрд вовсе не за металлургию. Они покупают стабильный денежный поток от подписки, ведь доступ к собственным ежедневным биометрическим показателям спрятан за ежемесячным пейволлом.
Гонка носимых устройств
Ниша умных колец перестала быть тихой заводью. Два года назад Samsung представила Galaxy Ring, сделав упор на свои производственные мощности и не требуя обязательной ежемесячной платы. Тем временем производитель фитнес-браслетов Whoop, оцененный в марте в $10 млрд, тоже сменил фокус: компания ушла от позиционирования только для профессиональных атлетов в сторону массовых медицинских метрик, включая мониторинг гормонов и анализы крови для оценки работы щитовидной железы и перименопаузы.
Oura проделала точно такой же путь, переориентировавшись с биохакеров и топ-менеджеров Кремниевой долины на массовый образ жизни, позиционируя кольцо как незаменимого помощника для сна и восстановления.
«Oura прошла аналогичный путь, превратившись из узконишевого гаджета для увлеченных биохакингом руководителей в массовый бренд для контроля сна и восстановления».
Но пока смарт-кольца пытаются вытеснить классические умные часы обещанием комфорта без экранов, юридическая и финансовая реальность для обычных покупателей оказывается куда жестче.
Обещания за порогом лаборатории
Главная проблема для потребителей кроется в разрыве между рекламой носимой электроники и реальными клиническими тестами. В Сан-Франциско подан коллективный иск, в котором Oura обвиняют во введении покупателей в заблуждение относительно точности отслеживания сна. В жалобе отмечается: хотя Oura заявляет о точном определении фаз сна, настоящее клиническое исследование требует закрепления электродов на коже головы и датчиков движения глаз в условиях аккредитованной лаборатории.
В комментарии для TechCrunch представитель Oura отверг обвинения, заявив, что компания готова отстаивать свою технологию. В Oura подчеркнули, что кольцо не является медицинским прибором, однако его алгоритмы отслеживания сна прошли проверку и сопоставление с полисомнографией во множестве рецензируемых научных исследований. Для обычного покупателя, выбирающего между умным украшением за $300–500 и Apple Watch, вывод с Уолл-стрит очевиден: покупка самого устройства — это лишь плата за вход, а реальная цена владения — пожизненная аренда собственных биометрических данных.